浙江在线1月17日讯（通讯员 谢国林）1月16日，温州市市场监督管理局相关处室负责人、温州市知名化妆品生产企业浙江医鼎医用敷料有限公司相关负责人等赴中关村工信二维码技术研究院（以下简称中码院）联合运营单位温州商码科技服务有限公司开展专题调研考察，探索推动国际标准MA标识代码在化妆品电子标签中的实践应用。“中码院”副院长杜志辉现场深度解读技术标准与应用场景，为政企协同推进浙江省化妆品电子标签试点工作搭建了高效沟通平台，探索“国际标准+地方试点+企业实践”的美妆行业数字化监管新模式。
近日，浙江省药品监督管理局正式印发相关试点文件，明确自2026年2月1日起，全省范围内开展化妆品电子标签试点工作，试点期限三年，与国家药监局部署的北京、上海、广东等六省市试点工作同步推进。文件要求，试点企业需在化妆品最小销售单元包装上标注电子标签二维码，消费者通过微信、支付宝等常用APP即可扫码查询产品名称、成分、生产信息、注册备案号等全部法定标签内容，实现产品信息的透明化、可追溯。
据介绍，化妆品电子标签并非简单的“二维码替代纸质标签”，而是构建产品全生命周期追溯体系的核心载体。政策明确要求电子标签需遵循唯一性、稳定性原则，其产品标识和生产标识代码必须符合ISO/IEC 15459系列国际标准，这为技术选型划定了硬性门槛。浙江省作为美妆产业大省，拥有从原料供应、生产加工到终端销售的完整产业链，此次试点旨在通过数字化手段破解行业假冒伪劣、信息不对称、监管难等痛点，既保障消费者用妆安全，也为合规企业营造公平竞争的市场环境。此次考察正是要打通政策落地的“最后一公里”，让企业精准把握试点要求，提前完成技术适配。
作为我国首个自主研发并获得国际认可的标识标准，MA标识由中码院主导开发，是国际标准化组织（ISO）、欧洲标准委员会（CEN）、国际自动识别与移动技术协会（AIM Global）三大国际组织共同认可的国际代码，发行代码（IAC）为“MA”，与国际物品编码协会（GS1）等组织并列成为全球主要标识体系 ，其核心优势在于实现了“一物一码”的全球唯一性，能够在产品品类、批次、单品三个层次建立唯一标识，为每个化妆品赋予不可复制的“数字身份证”。
中码院副院长杜志辉在现场演示中详细解读了MA标识的技术特性与应用价值。“MA标识不仅完全符合国家药监局对电子标签的技术规范要求，更纳入了国家工业互联网标识解析体系，具备与国际供应链、跨境电商系统无缝对接的兼容性。”杜志辉介绍，企业通过MA化妆品电子标签公共服务平台，仅需三步即可完成电子标签生成：提交企业信息获取6位企业代码，录入产品注册备案、生产批号等30项关键信息，系统自动生成MA标识并激活二维码，整个流程高效便捷，中小企业无需投入高昂的技术研发成本。同时，MA标识基于区块链技术搭建的全球码链平台（IDchain），具备信息防篡改、数据可追溯的特性，可有效防范假冒伪劣产品流入市场，为品牌保护提供技术屏障。
在演示现场，温州商码科技服务有限公司技术团队展示了MA标识电子标签的实际应用效果：标注在化妆品包装上的二维码尺寸仅9mm×9mm，符合政策规定的最小尺寸要求，消费者扫码后无需跳转第三方平台，可直接查看产品完整信息，页面支持字体放大、语音播报等适老化功能，充分满足不同群体的使用需求。MA标识的稳定性和兼容性超出预期，不仅能满足当前试点要求，未来还能拓展防伪溯源、会员管理、精准营销等增值服务，为企业数字化转型提供更多可能。
